微信内测新功能!公众号文章点「赞」变「好看」

就在昨天,微信 6.7.5 for iOS 猝不及防开放内测邀请。

内测邀请

每一次微信的新版本内测,都让公众号运营者们心里咯噔一下。而这次内测的一个主要变动,是原本公众号文章右下角的大拇指「点赞」按钮,被改成了「好看」。

而点击「好看」之后,还会有对话框弹出来提醒你:很棒,my friend,你刚将这篇文章推荐到看一看了!

从此,你的每一次「好看」都将被纳入微信看一看的算法推荐内容池里,可能会以「朋友认为好看」的标签被看到。

那么这次改版代表着什么?

点开微信底下的「发现」栏,你就能找到「看一看」的入口。

「看一看」

这个产品从 2017 年 5 月开始测试。跟微信公众号不干预内容分发的做法相反,看一看会基于大数据算法给用户推荐内容。

看一看的产品逻辑跟今日头条非常相似,也曾给了公众号运营者们满心期待:在打开率低迷的大环境下,你的文章有可能会在看一看被推荐并获得导流,拯救阅读量。

但从测试至今,这款产品一直不温不火,也没有什么激动人心的大迭代。对它有使用习惯的用户数是个谜,而它给公众号带来的流量也有限且不稳定。

今日头条

▲ 看一看曾经被解读认为,是微信想打败今日头条的一款产品尝试。图自视觉中国

 这次改版,将「点赞」改成「好看」并进行推荐,最直接的影响是将提高看一看的内容可读性和质量。

以往根据大数据算法,看一看主要会为用户推荐新闻热点、朋友都在看、已关注和其他兴趣标签内容,但内容高高低低参差不齐。而「好看」并推荐的新变动,很可能会为看一看带来一批优质内容。

举个例子,「朋友都在看」的内容可能龙蛇混杂,而「朋友认为好看」听起来至少内容质量能上一个档次。某程度上来说,这个功能甚至能成为「品质保证」,给看一看产品增加吸引力。

微信

而回头看一眼弹框的提醒语:你的朋友可以在「发现-看一看」里看到你认为好看的文章。读起来有点拗口,但这意味着什么?你以往单纯的「点赞」动作将变得更有价值。

以往看到好内容,我们会习惯性转发好友(群)或朋友圈,而「好看」并推荐则给我们增加了第三个选项——如果你带着「好内容值得被看到」的想法,在改版后,你可能会更积极给好内容点「好看」,将它传播出去让更多人看到。

看一看的可读性增强,用户更活跃,好内容更有机会得到传播和导流……这些七七八八加起来,又在打开率低迷的寒冬中温暖了公众号运营者的心。

▲ 微信公众号的口号,对运营者来说充满力量但当「点赞」/「好看」的动作变得更有价值,它也可能像魔鬼一样带来副作用。比如说,用户会不会因此对点赞变得更谨慎?它会给内容创作者带来果实,带来伤害,还是带来优胜劣汰的影响?而这种「好看」即推荐的规则设定,又会不会被用来钻空子,导致看一看充斥着不雅或营销内容?唯一可以确定的是,以后微信灰产的刷赞费用就要涨价了。


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