2018 年度小程序

年度小程序:拼多多小程序

拼多多从「拼团砍价」到「消费降级巨头」,再到市值仅次于京东的上市公司,「拼多多」只用了 3 年。这个成绩还是在所有人都认为格局已定的电商领域。「拼多多」的成功,根本原因是中国海量消费人群呈现出的多元化、分级式的需求。它的快速获客能力,源于黄峥把游戏元素加入购物,拼团、砍价,能够迅速将目标人群转化为参与其中的消费者。

微信小程序是「拼多多」的「游戏电商」的最好载体。在覆盖了中国最广泛人群的社交平台上,拼多多小程序得以通过对话窗、微信群快速传播,低价的诱惑又把社交传播转化成为了实实在在的交易量。

2017 年 1 月 10 日,小程序正式发布的第二天,「拼多多」就上线了官方小程序;

2017 年 9 月,成立两年的拼多多平台用户突破 2 亿。

今年,用户体量已经非常大的拼多多迎来了更大的增长,仅上半年,其用户就增长了 0.99 亿。

「拼多多」还在尝试解决更大的问题,比如提升供应链的效率和质量,减少中间环节,使小规模定制的 C2B 模式成为可能。一些农产品已经借由拼多多的拼团解决了滞销、中间环节过多的问题。黄峥甚至为拼多多的未来讲了一个 Costco 的故事,以规模来降低高品质商品的销售价格,最终实现低价好物的目标。

拼多多小程序

年度小游戏:跳一跳

「跳一跳」为小游戏树立了标杆,而小游戏彻底激活了小程序。

2018 年初,微信的月活跃用户第一次突破了 10 亿,这其中有春节的功劳,但小游戏的作用不可忽视。一夜之间,跳一跳让上千万从来没有玩过游戏的用户成了玩家,和好友比拼排名的机制也让它以最快的速度在更大的范围传播。

「小游戏的推出大获成功,令小程序生态整体系统受益。」

2018 年第一季度的腾讯财报里特意提到了小游戏的贡献。

2018 年 3 月,耐克还在「跳一跳」投放了创意广告

3 月 1 日至 3 日,在跳一跳增加耐克基座,用户跳上这个基座可以加 20 分。耐克为此花费了 2000 万元,让微信和开发者看到了小程序商业化的潜力。今天,小游戏已经成了游戏从业者的又一个选择。

跳一跳小程序

年度电商类小程序:享物说

「享物说」是闲置物品交易的「另类」,它创造性地用「小红花」代替了钱,把买卖二手商品变成了一种新的体验——赠送并获得回报。

这种创新的模式得到了微信的助力,「享物说」的小程序推出后大受欢迎,在微信这个超级平台上,它依靠社交传播迅速吸引了大量用户。

上线五个月,「享物说」小程序用户超过了 600 万,用户留存率超过 60%,平台每天产生数千笔交易。这种开创性的模式也吸引了大公司的模仿,闲鱼、转转二手交易网也先后上线了主打「免费送」的积分制闲置物品交易新模式。

享物说小程序

年度生活服务类小程序:乘车码

有没有一款小程序是真正改变人们的生活方式的?「乘车码」小程序可能是其中之一,它让你再也不用满世界找公交卡或借零钱。拿起手机,打开小程序,对准闸机,轻松过闸。「乘车码」让这一切发生。

马化腾亲自站台,百城公交覆盖。作为用户的出行助手,「乘车码」让用户的出行更高效。乘车码的应用普及是出行领域移动支付的里程碑,从此,移动互联网实现了对出行领域的承载。这为未来的智能出行、智慧城市打下了坚实的基础。从停车场、单车、出租车到高铁,微信支付终于出现在了公交和地铁。「乘车码」是腾讯在公共交通领域的最后一块拼图。

乘车码小程序

年度出行服务类小程序:同程艺龙酒店机票火车

从 5 月份小程序的全面上线到小程序第一股。同程艺龙公司层面的用户数猛增和财务数据猛增,很大部分受益于小程序的出现,让同程艺龙的服务渗透得更深。

同程艺龙酒店机票火车小程序

通过 All in 小程序释放小程序的商业价值,利用微信钱包入口优势寻找更有趣玩法。背靠大树的同程艺龙仍在持续增长。


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