QuestMobile报告:小程序红利进入爆发期?

7月28日,知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称:2020年上半年,受疫情影响,国内移动互联网月度活跃用户持续高位运行,并且在5月份达到11.64亿高点;随着疫情缓解,用户人数在6月份开始回落,降至11.55亿,这一数据相比去年同期的11.35亿略有增长。

值得注意的现象是,小程序持续爆发、收割了大量中长尾APP的用户和时间。以微信小程序为例,月度活跃用户规模已经突破了8.29亿,相比去年同期增长了11.6%,最热门的领域,比如生活服务、移动视频、实用工具、移动购物等领域,用户规模均已经破亿,且增速均维持在50%左右,医疗服务类小程序更是因为疫情影响增长了841%!

小程序红利进入爆发期

2020年上半年,因疫情而持续崛起的,不止短视频,还有小程序。目前来看,除了BAT均发布了自己的小程序平台微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序之外,头条小程序、抖音小程序、京东小程序、美团小程序、360小程序已经纷纷亮相,再加上手机厂商联盟的快应用,小程序基本上实现了主流全覆盖。

经过两三年的市场教育,小程序的基本功能已经很明确:不是APP重应用、深度能力的替代,而只是简单的流量变现的手段,更类似于PC时代浏览器里面的”超链接”,而非服务用户、强化黏性的服务站。

这种流量作用,在过去半年里表现的异常突出:QuestMobile数据报告显示,2020年6月,饿了么APP用户量4530万,支付宝里饿了么外卖小程序用户3200万,二者的重合用户165万,各自独占率均超过95%;相比之下,美团外卖APP用户量5398万,与微信里美团小程序重合用户590万,独占率低于90%。

除了流量倒入效果,总体用户增长也非常可观:2020年6月,微信小程序月活用户已经达到了8.29亿,比去年同期7.43亿增长了1.6%;同样的涨势,也发生在支付宝、百度平台内。这种体系内的增长,也意味着用户在不同小程序之间快速流转,最终给外部APP带去直接流量转化。