微博推出小程序,为什么平台也都要上线小程序

近日,微博小程序正式归来。经过10多天的持续运营,这个巨头又回到昔日的霸屏状态。

微信小程序重装归来

微博的小程序探索之路

微博很早就开始了微信小程序的探索。今年6月26日,微博就上线了「微博极速版看明星视频搞笑八卦」小程序。

7月,微博小程序正式上线,打通了微博App。不到一个月时间,微博就上升到小程序榜单的15名,紧追拼多多。并且在8月初问鼎社交类小程序。

微博小程序正式上线

月末,微博小程序火速下线,原因是:产品调整。

直到10多天前,微博再宣布小程序回归。在消失的2个月里,微博做了什么?

小程序改进:留存与裂变

构建小程序用户管理体系。用户微博App获取信息,通过小程序分享给微信好友,无疑可以带动微博App本身的增长。但微博不希望局限于此。

要让更多微信用户玩上微博,就要用户在微博小程序内实现真正的留存。微博小程序因此构建了用户管理体系,让小程序的用户数据和微博App打通。

有意思的是,为了增加小程序用户的留存,微博小程序采用“签到提现”的玩法。连续签到后,用户可以直接提取现金。

微博小程序采用“签到提现”

着重开发小程序的裂变动能。“热点话题”是微博的长处。因此微博小程序上线了强大的“微博热搜”。让微信用户因为“热点话题”自然裂变。

值得注意的是,微博也是话题的炮制高手。在小程序运营上,微博玩起#延禧攻略#的话题活动,通过火爆微信的“测试玩法”,实现小程序裂变。

微博小程序裂变

还有这个“PK剧好玩,压中赢积分”活动,引导用户转发小程序,让好友帮助PK换取积(xian)分(jin)。毕竟积(xian)分(jin)是非常吸引的。

微博小程序转发

 

微博看中了小程序的什么

微博App虽然在近几年处在不温不火的地位,但用户体量依然非常可观。根据艾瑞数据,微博目前的用户规模紧追支付宝,并且增长情况乐观。

微博App

如此的巨头App为何要跟着微信的步伐做小程序呢?

在今天的#乌镇世界互联网大会#中,微博董事长曹国伟表示:新媒体平台正不断走向社交化、视频化和智能化。从这里看出,微博认为自身作为新媒体平台,应该具备更强的社交能力。

乌镇世界互联网大会

小程序可贯穿微信强大的社交关系链。微信小程序发布后,微信强大的社交关系链正式分享给所有人。小程序丰富的能力,让它在微信里的传播效果优于传统的H5。小程序拥有强大的传播能力,正是微博进入熟人社交关系链的利器。

微博为我们提供的思路

在小程序的留存和拉新上,微博不只是单单用积分促使小程序用户分享和留存,也结合了自身的产品。

用户可以签到获取积分,也可以通过分享小程序,体验微博的PK玩法,并获取积分。

用户深度参与到产品来,让用户从利益上的留存到本质服务上的留存,从利益触发分享,到产品服务触发分享。

微博

虽然在具体的玩法上,程序妹觉得还是有改进的空间。但微博给我们一个提示:

小程序营销玩法多,但最终还是要回归服务的本质


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